Когда я только задумывала этот блог, то тему "масс-маркет vs люкс" планировала выставить на первый план. Сегодняшний поход в Рив Гош заставил меня наконец сесть за написание первого поста на отвлеченную тему.
Покупая люксовую косметику, вы надеетесь получить безопасный продукт, над разработкой которого много лет трудились лучшие профессионалы. Вы ожидаете найти в заветной баночке редкие и дорогие комоненты, на которых какой-то там вшивый масс-маркет постоянно экономит (так уж принято считать).
Есть люди, которые жалуют только люкс и ничего кроме. Даже такие расходные вещи, как лосьон для снятия макияжа или матирующие салфетки, они предпочитают покупать в баночках и коробочках с волшебными вензелями. Если бы они внезапно задались вопросом, а зачем они это делают, ведь есть же недорогие и качественные аналоги, они вам с радостью и не без снобизма ответят, что люксовая косметика суть самая качественная, производится на современном оборудовании под присмотром самых компетентных химиков и фармацевтов с использованием молока единорога и алмазной пыльцы. Короче, они приводят наиболее распространенные аргументы в защиту люкса, которые можно свести к одному глобальному: вы платите круглую сумму за высочайшее качество, новые технологии и высокоактивные ингридиенты. Масс-маркет же, как полагают многие, нещадно экономит на всем, чем можно, чтобы продать нам подешевле.
Я не буду сегодня писать о том, что я называю маркетингом от науки, то есть умением подороже и с помпой продать старые добрые формулы (фразами типа "новшество", "сенсация", "сто лет научных разработок" нам очень часто просто-напросто пускают пыль в глаза). Оным научным маркетингом давно и крайне эффективно научились пользоваться все марки: и российские, и зарубежные, и дорогие, и попроще. Это самое умение втюхивать нанограмм золота по цене килограмма заслуживает отдельного поста. Поговорим лучше о самом главном в косметике: о компонентах.
Да, в масс-маркете вы не найдете дорогостоящих экстрактов или масел редких растених, вытяжку из черной икры и тому подобное. Но всегда ли вы найдете их в люксе?
О Рив Гоше в начале поста я написала не случайно. Вчера мне на почту пришло письмо: на кассе этого магазина я могу получить небольшой комплимент от марки Chanel. От такого предложения, конечно, отказаться невозможно, и подарок этот я получила: 10 мл двухфазного средства для снятия макияжа с глаз Demaquillant Yeux Intense и 1 мл туши Le Volume De Chanel в черном оттенке. Упаковано все было очень изящно в черно-белую коробочку с известным всему миру логотипом.
Первое, что я сделала, - прочитала составы (так я поступаю со всей косметикой, кроме разве что лаков для ногтей). Прочитала и удивилась.
Третий компонент в составе обоих средств - наш старый друг парафин (я уж не буду тут писать о парабенах). Прошу понять меня правильно: я не против парафина и парабенов, даже наоборот, этой пресловутой "зеленой" истерики не понимаю. Но скажите мне, зачем тратить по две тысячи деревянных за средства с минеральными маслами, самым дешевым косметическим компонентом (дешевле только вода)? Вообще в обоих средствах нет ни одного уникального компонента, которого я не могла бы встретить в самом завалящем масс-маркете (ну ладно, кроме масла розы, которого добавили тут три капли на цистерну). К слову, двухфазное средство для снятия макияжа стоит около 2000 рублей за 100 мл, а тушь - около 2300 за 6 г. Для примера, двухфазный лосьон от Garnier стоит 250 рублей за 200 мл (и что-то мне подсказывает, что они как-то смогли обойтись без парафина), а тушь от Maybelline - около 400. Добавить к этому особо нечего: цифры говорят сами за себя.
Я не против люкса как такового, я просто призываю вас подходить к покупке косметики рационально: всегда сравнивайте составы, ищите недорогие замены люксовым маркам (аналоги есть всегда), гуглите компоненты (ну или пишите нам на почту, мы всегда рады помочь), берите пробники и сравнивайте . Не стоит вестись на умные слова о многолетних исследованиях и уникальных компонентах: прочитайте ingredients и подумайте, стоит оно того или нет. Надо ли говорить, что парафин от Chanel - это все тот же дешевый парафин?
Покупая люксовую косметику, вы надеетесь получить безопасный продукт, над разработкой которого много лет трудились лучшие профессионалы. Вы ожидаете найти в заветной баночке редкие и дорогие комоненты, на которых какой-то там вшивый масс-маркет постоянно экономит (так уж принято считать).
Есть люди, которые жалуют только люкс и ничего кроме. Даже такие расходные вещи, как лосьон для снятия макияжа или матирующие салфетки, они предпочитают покупать в баночках и коробочках с волшебными вензелями. Если бы они внезапно задались вопросом, а зачем они это делают, ведь есть же недорогие и качественные аналоги, они вам с радостью и не без снобизма ответят, что люксовая косметика суть самая качественная, производится на современном оборудовании под присмотром самых компетентных химиков и фармацевтов с использованием молока единорога и алмазной пыльцы. Короче, они приводят наиболее распространенные аргументы в защиту люкса, которые можно свести к одному глобальному: вы платите круглую сумму за высочайшее качество, новые технологии и высокоактивные ингридиенты. Масс-маркет же, как полагают многие, нещадно экономит на всем, чем можно, чтобы продать нам подешевле.
Я не буду сегодня писать о том, что я называю маркетингом от науки, то есть умением подороже и с помпой продать старые добрые формулы (фразами типа "новшество", "сенсация", "сто лет научных разработок" нам очень часто просто-напросто пускают пыль в глаза). Оным научным маркетингом давно и крайне эффективно научились пользоваться все марки: и российские, и зарубежные, и дорогие, и попроще. Это самое умение втюхивать нанограмм золота по цене килограмма заслуживает отдельного поста. Поговорим лучше о самом главном в косметике: о компонентах.
Да, в масс-маркете вы не найдете дорогостоящих экстрактов или масел редких растених, вытяжку из черной икры и тому подобное. Но всегда ли вы найдете их в люксе?
О Рив Гоше в начале поста я написала не случайно. Вчера мне на почту пришло письмо: на кассе этого магазина я могу получить небольшой комплимент от марки Chanel. От такого предложения, конечно, отказаться невозможно, и подарок этот я получила: 10 мл двухфазного средства для снятия макияжа с глаз Demaquillant Yeux Intense и 1 мл туши Le Volume De Chanel в черном оттенке. Упаковано все было очень изящно в черно-белую коробочку с известным всему миру логотипом.
Первое, что я сделала, - прочитала составы (так я поступаю со всей косметикой, кроме разве что лаков для ногтей). Прочитала и удивилась.
Третий компонент в составе обоих средств - наш старый друг парафин (я уж не буду тут писать о парабенах). Прошу понять меня правильно: я не против парафина и парабенов, даже наоборот, этой пресловутой "зеленой" истерики не понимаю. Но скажите мне, зачем тратить по две тысячи деревянных за средства с минеральными маслами, самым дешевым косметическим компонентом (дешевле только вода)? Вообще в обоих средствах нет ни одного уникального компонента, которого я не могла бы встретить в самом завалящем масс-маркете (ну ладно, кроме масла розы, которого добавили тут три капли на цистерну). К слову, двухфазное средство для снятия макияжа стоит около 2000 рублей за 100 мл, а тушь - около 2300 за 6 г. Для примера, двухфазный лосьон от Garnier стоит 250 рублей за 200 мл (и что-то мне подсказывает, что они как-то смогли обойтись без парафина), а тушь от Maybelline - около 400. Добавить к этому особо нечего: цифры говорят сами за себя.
Я не против люкса как такового, я просто призываю вас подходить к покупке косметики рационально: всегда сравнивайте составы, ищите недорогие замены люксовым маркам (аналоги есть всегда), гуглите компоненты (ну или пишите нам на почту, мы всегда рады помочь), берите пробники и сравнивайте . Не стоит вестись на умные слова о многолетних исследованиях и уникальных компонентах: прочитайте ingredients и подумайте, стоит оно того или нет. Надо ли говорить, что парафин от Chanel - это все тот же дешевый парафин?
Комментариев нет:
Отправить комментарий